华天酒店扭亏为盈？2024 年净亏损 1.73 亿至 2.08 亿元！

近日，华天酒店发布 2024 年度业绩预告，数据一出，着实让不少关注它的人吃了一惊。你以为会迎来扭亏为盈的好消息？错！公告显示，2024 年归属于上市公司股东的净利润预计在 - 2.08 亿元至 - 1.73 亿元之间，依旧是亏损状态。这和大家期待的扭亏为盈差距可不小，到底怎么回事呢？

华天酒店可是有些年头了，1988 年成立，1996 年就在深圳证券交易所上市，还是湖南省首家五星级酒店，曾经也是风光无限，位列 “中国饭店业集团 30 强” 和 “全球饭店业集团 100 强”，在中西部地区酒店行业稳稳占据重要地位。旗下的 “华天大酒店”“华天假日酒店” 和 “华天精选酒店” 等品牌，通过 “自营 + 托管” 的轻资产模式运营，截至 2024 年上半年，管理着 40 家酒店，会员累计超 300 万。

从 2024 年经营情况来看，华天酒店在努力求变。在酒店主业上，拓展销售渠道、托管业务，升级会员体系，提升服务质量，还积极降本增效。可结果呢？酒店业收入不升反降。这是为啥？原来是低效酒店出表，再加上市场竞争越来越激烈，客单价也跟着下降。不过，在贸易业务和生活服务业务方面，倒是保持着增长态势，算是一点安慰。

再看看财务数据，收入结构调整，固定成本又高，和上年比起来，股权处置带来的投资收益大幅减少，这些因素叠加，直接导致归属于上市公司股东的净利润下降。虽说公司在努力控制成本，经营活动产生的现金流量净额也有改善，但销售净利率还是负数，盈利能力依然是个大问题。

在市场拓展上，华天酒店推进品牌统一标准建设，优化品牌矩阵体系，积极开发优质项目，还探索产业融合、品牌联盟新模式，加快酒店托管布局。品牌重塑方面也没闲着，通过技能大练兵、举办服务技能交流推广会，服务品质有所改善，还获得了不少荣誉。但从业绩来看，这些努力似乎还没完全转化为实实在在的利润。

曾经的辉煌不再，如今面临亏损困境，华天酒店接下来该怎么办？是继续深化改革，加大业务调整力度，还是另寻出路？在竞争激烈的酒店市场中，它能否突出重围，实现真正的扭亏为盈？这不仅是华天酒店要思考的问题，也是投资者和行业内都在关注的焦点。我们拭目以待，看华天酒店如何破局，走出当前的困境。