市场营销专业

市场营销专业

培养目标

本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、

科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。

教育层次和学制

本专业的教育层次为本科。专升本学制为2.5年–3年，高升本学制为5年–6年。报考高中起点本科考生应具有高中毕业文化程度，

报考专科起点本科及第二专业专科的考生必须是已取得经教育部审定核准的国民教育系列高等学校或高等教育自学考试机构颁发的

大学专科毕业证书的人员。

培养要求

一、素质要求

1．思想品德素质：热爱祖国，遵纪守法。具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。

2．身心素质：具有良好的身体素质和心理素质。

3．文化素质：具有良好的文化修养。

4. 专业素质：具备本专业的基本理论知识。

二、知识要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，参加营销方法与技巧方面的基本训练，具备分析和解决营销

问题的基本能力。

三、能力要求

1．掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；

2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；

3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；

4．熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；

5．了解本学科的理论前沿及发展动态；

6．掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力

专业核心课程

管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、运筹学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消

费心理学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、

分销渠道管理、银行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共

关系学、广告沟通、促销管理以及商务礼仪和商务谈判等。

就业方向

市场营销专业毕业生可在国内外高校及研究机构中继续深造，也可以在工商、外贸、金融、保险、证券、旅游、房地产等企事业单

位从事企业营销管理、客户资源管理、网络营销管理、营销诊断、市场调查和咨询等工作。