2025年3月酒店行业真的很淡吗？

“旺季不旺，淡季更凉” 酒店业陷入“倒春寒”  

2025年3月，本该是春暖花开、商旅回暖的时节，但酒店行业却遭遇了前所未有的冷清。有从业者苦笑：“别说旺季了，现在连‘淡季’都快保不住了！”  

五星级酒店出租率跌破40%，3月更惨？  

据行业内部数据，2月份部分五星级酒店平均出租率已跌至40%以下，而3月开局更显低迷。北京某高端酒店负责人直言：“往年春节后是商务活动的小高峰，今年连会议订单都少了三成。”  

难道大家真的没钱了？答案或许更复杂。  

供大于求：新酒店疯狂开业，房间比客人多  

疫情后酒店行业曾短暂复苏，但2024年新开业酒店高达2.3万家，市场迅速饱和。上海外滩一家酒店经理吐槽：“一条街上新增了5家竞品，价格战打到‘白菜价’，但客人还是不够分！” 供过于求直接导致平均房价（ADR）和入住率（OCC）双降，部分城市甚至出现“空置房比住客多”的荒诞景象。  

消费降级：商旅缩水，游客也“抠门”  

经济下行压力下，企业和个人都在“勒紧裤腰带”。商旅报销标准下调，国际航班恢复缓慢，连高端客群也转向性价比更高的中端酒店。一位常驻北京的商务人士坦言：“公司要求出差住经济型酒店，五星级？自费才考虑。”  

更扎心的是，游客消费意愿也在降低。三亚某度假酒店员工透露：“去年旺季还能满房，今年春节后直接‘躺平’，周末空置率超过60%。”  

内卷无尽头：价格战打到“贴钱卖房”  

为抢客源，酒店行业“卷”出新高度。9.9元自助早餐、生日免费住、24小时灵活退房……长沙某酒店甚至推出“100元洗烘套餐”，吸引不住店的客人来洗衣。但低价策略治标不治本，有业主哀叹：“房费抵不上水电费，纯粹赔本赚吆喝！”  

转型求生：电竞房、联营分成能救命？  

部分酒店开始探索新出路。例如与电竞平台合作改造“电竞主题房”，将闲置房间与游戏设备结合，吸引年轻群体。数据显示，此类合作酒店周末入住率可达80%，房价溢价超50元。但也有从业者质疑：“电竞只能救急，长远还得靠服务和品牌。”  

用户吐槽：“惨淡到怀疑人生”  

社交媒体上，酒店从业者的抱怨刷屏——“工资砍半，提成归零”“保洁阿姨比住客多”“经理亲自上阵当门童”。一名网友调侃：“现在开酒店不如开便利店，至少流量稳定！”  

未来何去何从？  

业内分析，2025年酒店业或将迎来洗牌。租金高企、成本上涨的压力下，预计6月后物业租金可能小幅下调，为部分酒店“缓口气”。但长期来看，差异化服务与数字化转型仍是关键。正如华住集团创始人季琦所言：“依赖OTA（在线平台）不如修炼内功。”  

眼下，酒店业的“倒春寒”仍在持续。是咬牙挺过寒冬，还是沦为倒闭潮中的一粒沙？答案或许就在下一个旺季到来之前。