抖音电商严厉打直播间虚假营销

抖音电商整顿严打直播间虚假营销的行动，主要体现在以下几个方面：

一、整顿背景与目的

近年来，由于鉴定溯源难、专业门槛高等问题，“假字画”“假大师”作品泛滥现象屡禁不止，严重制约了行业的发展，也对电商平台提出了新的治理挑战。为保障消费者权益，抖音电商采取了一系列措施来整顿直播间虚假营销行为。

二、整顿措施与成果

1、清退违规商家与达人

自2024年至今，抖音电商共清退了“假大师”商家超过500个、达人超过1000个。

同时，清退了承诺回购类欺诈商家超过400个、达人超过1000个。

2、加强商家经营准入与商品宣传管控

为确保商品来源可靠，抖音电商收紧了商家经营准入，提高了普通字画经营入驻保证金要求。

对于名家字画的经营提出了更高要求，如商家经营“大师”“名家”作品，需符合官方机构认证（如中国美术家协会），且需名家本人授权经营。

针对拍卖行或文物商店等商家，平台从严把关，根据经营规模、年资等维度定向邀请优质商家入驻经营。

3、提升精准识别能力与加大管控力度

抖音电商持续提升精准识别能力，针对商家作弊、货不对板等主要违规场景，升级了模型识别能力。

通过加大审核资源投入，实时自动拦截虚假不实信息，减少了消费者损失。

4、展开专项打击与配合警方调查

针对不良违规商家，抖音电商积极展开专项打击。例如，2024年2月，平台集中严格处置了通过仿冒“文宣部主任”“博物馆鉴定师”等虚假身份，以“书画书法进万家”等虚假信息售卖假大师作品的案例，并配合公安机关调查，帮助消费者追回部分损失。

自2024年至今，抖音电商共配合警方累计打击了10起相关案件，涉及商家406家。

5、完善直播间商品宣传规范

抖音电商严禁非大师类目商品虚假宣传或暗示“大师”“名家”等不实信息。直播间宣传大师作品时，需出具相应官方权威机构的认证说明、大师本人授权经营等。

平台还上线了相关温馨提示，提醒广大用户“谨慎甄别信息，谨防诈骗，注意个人信息安全”。

三、整顿意义与展望

抖音电商整顿严打直播间虚假营销的行动，不仅有助于净化网络环境，提升用户体验，还能够促进电商行业的健康发展。未来，抖音电商将继续保持高压态势，不断完善识别手段，加强用户教育，与相关部门和社会各界共同努力，共建清朗网络空间，为用户提供更加优质的内容和服务。

综上所述，抖音电商在整顿严打直播间虚假营销方面取得了显著成果，但仍需继续努力，以确保电商平台的健康、有序发展。

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