商标保护意识必须与时俱进国际化

中国企业“走出去”步伐加快，中国品牌在国际市场上日益引人注目，但随之而来的中国企业商标在海外遭遇抢注的现象也越来越频繁

近年来，中国企业的国际竞争力越来越强，中国企业纷纷踏上海外市场扩张之路，然而他们首先遇到的不是本土企业的反抗，而是商标被夺之辱。一些企业野心勃勃、干劲十足奔向海外，却突然发现青岛啤酒在美国被抢注、竹叶青在韩国被抢注、英雄金笔在日本被抢注……被抢注商标涉及食品、饮料、化妆品、家电文化等多个行业，商标被抢注的打击就像是一盆冷水泼下。 

狗不理商标在日本遭遇抢注

狗不理包子始于1858年，是天津市中国传统风味小吃，被誉为“天津三绝”之首。在1980年中国刚刚恢复对商标的管理工作之初，狗不理就积极完成了商品商标的注册，1999年更拿到中国称号，具有极高的商业价值与发展潜力。

上世纪80年代，天津狗不理饮食集团和日本大荣株式会社合作，在日本开设狗不理分店。1993年，日本大荣株式会社在日本将狗不理商标申请注册在第43类餐饮服务上，1995年7月30日注册成功。此后，狗不理集团一直与大荣株式会社谈判协商，但大荣株式会社拒绝将商标注销。

时间来到2005年7月29日，10年的商标专用权有效期就要届满，狗不理集团抓住时机展开强势谈判，集团仍倾向于双方协商解决问题，但不放弃诉讼权利。因为中国和日本都是《巴黎公约》成员国，而日本法律及《巴黎公约》对驰名商标保护及恶意抢注均有相应规定，所以法律上狗不理集团的胜算更大。*终，大荣株式会社放弃续展狗不理商标。

驰名商标的失而复得固然可喜，但背后狗不理集团付出了无数精力和金钱，还有中间没有拿回商标的十年时间。万一商标没有拿回，失去的更将是整个日本市场！

为什么商标到了国外就不属于自己了？

因为具有地域性，商标专用权的保护受地域范围的限制。专用权仅在商标注册国享受法律保护，非注册国没有保护的义务。中国企业的商标要在其他国家获得商标权并受到法律保护，就必须分别在这些国家进行注册，或者通过《马德里协定》等国际知识产权条约在协定的成员国申请领土延伸。

另外，世界各国在知识产权法律制度方面存在一定差异。例如，关于商标申请，有的国家要求申请人有实际使用或使用意图，有的国家则不必；同一审查原则，各国的审查标准及执行可能各不相同。

因为商标知名度高，商标本身蕴藏的无形价值高，让恶意抢注者有利可图。例如一家俄罗斯公司抢注SHINCO商标后向新科公司索要40万美元转让费，获得巨额商标转让费。又如西门子合资公司在德国抢注HiSense商标，以此延缓或阻止竞争对手进入德国市场。

中国企业的商标在国外频繁被抢注，从自身找原因就是企业对商标注册缺乏足够重视。很多企业由于缺乏对品牌国际化、国际市场规则的了解，或者资金实力有限，忽视了商标国际注册工作，等到要拓展某国市场时，才想到去该国申请注册商标，为时已晚。

种种原因为国外企业和个人抢注中国企业的商标留下可乘之机，给中国企业参与全球竞争埋下巨大隐患。

如何阻击海外抢注？

一，出资购买，认栽。被抢注的商标一般都是国内知名品牌，抢注者为利益会索要巨额赎金或提出代理要求，实在没有办法的情况下，企业只能妥协。

二，放弃商标和市场。2000年左右云南999电池公司生产的三九牌系列电池凭借其优秀的品质和良好的信誉畅销东南亚各国。2004年8月，老挝新建的一个电池厂在老挝抢注了999商标并申请知识产权备案，导致云南三九牌电池被老挝列为假冒产品、被迫下架，销量暴跌至停止出口，退出老挝市场。

三，坚决维权。这将是一场费时费力费钱的持久战，就行狗不理商标的例子，费时10年，跨国、巨额诉讼费和律师费，实属不易。

你看，一旦商标被抢注，无论采用何种方式，不仅延缓了企业进军海外市场的步伐，其付出的代价都比前期做好海外商标注册的花费更高。所以，如果企业有海外发展的需要，商标国际注册宜早不宜迟，商标保护意识必须与时俱进国际化。