奢侈品消费下滑了吗？大牌们开始“坐不住”了

上海白领小赖最近有点懵。她不过是两年前买过一只LV包包，最近却频繁接到恒隆广场奢侈品柜姐的电话："新到了限量款，要不要来看看？" 奢侈品店主动邀约的"反常"，背后是销售压力的直接体现——今年上半年，上海恒隆广场的租户销售额暴跌23%，连LV母公司LVMH都在中国市场栽了跟头，亚太区销售额直接跌了10%。

买不动了？全球市场都"凉凉"

贝恩公司最新报告泼了盆冷水：2024年全球奢侈品销售额预计下降2%，这是2008年金融危机后的首次负增长。中国这个曾经的"奢侈品天堂"更惨，销售额预计暴跌20%以上。连最忠实的VIP客户都在缩手——要客研究院数据显示，中国高净值人群买奢侈品也开始比价了。

大牌财报集体"翻车"

- LV扛不住了：母公司LVMH上半年利润暴跌14%，卖包的部门收入直接少了2%  

- Gucci跌惨了：一季度销售额"跳水"21%，中国区更是猛跌28%

- Burberry预警亏损：中国区销售额缩水21%，公司直接喊话"今年可能要亏钱"  

大家为啥不买了？

"去年买的香奈儿CF包今年涨到9万，比爱马仕还贵！" 社交媒体上的吐槽道破玄机。三年涨价十几次，让中产直呼"高攀不起"。转头看看日本——因为日元贬值，买个LV能比国内便宜5000块，代购直播间直接卖爆。

商场比消费者更焦虑

曾经挤破头的奢侈品专柜，现在也开始"放低身段"。沈阳万象城悄悄引入轻奢品牌，上海环球港靠着周边居民日常消费逆袭成销冠。有业内人士苦笑："现在商场招商，得捧着奶茶店求入驻了"。

这场寒冬还要熬多久？ 虽然LVMH、爱马仕还在咬牙加码中国市场，但看着满大街的二手奢侈品店和直播间里的"平替"爆款，大牌们或许该想想——当logo不再是身份象征，下一个打动消费者的王牌到底是什么？