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广告活动具有美化城市的功能。精心设计的户外广告，为城市增涂活力；五彩缤纷的霓虹灯装扮了城市的仪空，使城市更具魅力。现代广告产生和发展的直接动因，现代广告相对于传统广告而言。从全球范围看，现代广告的概念起始于美国。现代广告，在不同的经济体制、不同的社会背景、不同的市场区域、不同的政治制度等条件下，其效用、概念、发展等均会不同。但有一点是肯定的，即美国的现代广告是全球发达、典型的。这也是人们将美国称为广告大国的原因之一。从世界广告起源和发展这一过程中，可以看出，广告代理公司出现及其位置和角色的明确，基本上可以作为现代广告形成的标志。现代广告，准确的说法，应该是开始于工业革命时期。从那时起150余年的历史进程中，现代广告从萌芽，到发展，总的米说比较顺畅。从广告进化的过程也可看出，现代广告的发展并不是无条件的，概括地说，其产生和发展与下列因素有密切关系。现代广告活动的含义：只有树立广告活动“动态”的观念、“过程”的观念，才可能由表及里地、比较准确地把握广告的本质含义，才可能有效地运用和控制广告活动。
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