卢伟冰谈小米高端化 高端市场的探索与成果

2024 年，小米的高端化战略成为了行业内外关注的焦点，小米集团合伙人、总裁卢伟冰多次就这一战略发声，揭示了小米在高端市场的探索与成果。

卢伟冰表示，小米在决定做高端化时，曾面临诸多质疑，其中一个关键抉择便是是否使用新品牌。然而，他坚信品牌并无高低之分，关键在于做品牌之人的水平，最终坚定地选择用小米品牌来推进高端化战略，如今这一决策已初见成效

从产品层面来看，自 2022 年小米正式提出全面对标苹果以来，从芯片、操作系统、生态管控到品牌、用户分群等多个角度进行了全方位、端到端的对标，这一举措让小米受益匪浅. 从小米 12 系列到如今的小米 15 系列，每一款产品都见证了小米在高端化道路上的坚实步伐。小米 15 系列起售价提升至 4499 元，较前几代的 3999 元有明显上涨，但销量却未受影响，反而实现了稳步增长，这充分证明了消费者对小米高端化的认可

卢伟冰指出，小米的高端化并非仅局限于手机领域，如今像空调、洗衣机等产品也成功迈入了高端阵营。以刚发布的洗衣机为例，定价 4000 多元，最终销量达到销售目标的 3 倍多，这体现了小米品牌战略的成功，即通过提升小米品牌的整体高端形象，带动了全品类产品的升级

谈及背后的支撑因素，卢伟冰强调了技术投入的重要性。小米过去几年持续加大研发投入，今年研发投入已达 240 亿，明年预算更是提升至 300 亿，年复合增长超 30%。这些投入为小米的高端化产品提供了强大的技术保障，使其能够在性能、设计、用户体验等方面不断创新和突破，如小米 15 系列在 AI 智能拍摄功能、处理器性能、显示屏等方面的显著升级

对于未来，卢伟冰表示小米将继续坚定不移地推进高端化战略，持续加大研发投入，不断优化产品和服务，以应对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求。同时，他也提到，尽管小米在高端化进程中取得了阶段性的巨大成功，但仍需保持清醒的头脑，不断努力提升自身实力，进一步巩固和扩大在高端市场的份额

小米的高端化战略不仅为自身发展带来了新的机遇和增长动力，也为中国科技企业在全球高端市场的竞争中树立了榜样，其未来的发展态势值得市场持续关注 。