近日,人人乐超市的一系列举动引发了市场的广泛关注。这家曾经在零售行业有一定地位的企业,如今为了 “保壳”,竟然以 13 元的价格甩卖旗下 13 家公司连带约 40 家门店,甚至连物流中心也卖了,这究竟是怎么回事呢?
人人乐超市成立于 1996 年,在过去可是深圳零售企业的一面旗帜。然而,近年来它却陷入了困境。从 2021 年到 2023 年,它的归母净利润分别为 - 8.57 亿元、-5.07 亿元、-4.98 亿元,连续三年亏损,2024 年上半年归母净利润也达到了 - 2.84 亿元,近 3 年半累计亏损超 20 亿元。如此糟糕的业绩,让它不得不采取一些极端措施来挽救局面。
电商的冲击和同行的竞争是人人乐面临困境的重要原因。电商巨头凭借强大的数字化运营能力、高效的物流配送体系以及丰富的营销资源,不断抢占市场份额。同时,生鲜平台、仓储式商超等业态也纷纷入局,传统商超的生存空间被不断蚕食。人人乐在这种环境下,市场定位尴尬,规模比不上大型商超,难以实现规模经济降低成本和吸引客源;灵活性又不如 24 小时便利店,无法及时满足消费者的即时需求,商品也不符合市场走向和消费者偏好,品类、品质和品牌都缺乏吸引力。
为了改善财务状况,减轻债务负担,人人乐决定进行资产剥离。今年 7 月 13 日,它发布公告拟以公开挂牌转让的方式出售 14 家标的公司的全部股权以及相关债权,其中包括 13 家有经营门店的公司和一家物流公司 —— 天津配销。9 月 27 日,天津配销 100% 股权以 2.39 亿元转让给天津优达集团。12 月 2 日,13 家标的公司 100% 股权以 13 元的价格转让给成都惠顺多,同时相关债务也由收购方承担。12 月 13 日,西安高隆盛、西安配销 100% 股权分别以 6.05 亿元和 2.79 亿元转让给其他企业。
这 13 家被出售的公司经营状况不佳,评估值为 - 210,767.70 万元,处于资不抵债状态,下属约 40 个门店也是一笔不小的经营成本。通过出售这些资产,人人乐回笼了资金,减轻了负债压力,资产结构也得到了优化,更加聚焦于优势区域和核心业务相关资产。
不过,人人乐虽然精简了业务,但也缩小了市场覆盖范围,在剩余的市场区域中要与强劲对手竞争,重新赢回消费者青睐和市场份额并非易事。而且,它的股价虽然近两个月涨幅超过 110%,但这并不意味着它已经走出困境。
资深业内人士分析,人人乐要想摆脱困境,必须在供应链、运营团队和品牌建设上发力,构建敏捷供应链、打造专业运营团队、塑造高辨识度品牌,否则很容易在市场竞争中被边缘化。
人人乐的 “断臂保壳” 之举是无奈之举,也是求生之举。它能否成功走出困境,重新在零售市场站稳脚跟,还有待观察。但无论结果如何,它的经历都给其他传统商超敲响了警钟,在消费升级和竞争激烈的市场环境下,必须不断创新和转型,才能生存和发展。希望人人乐能够抓住这次机会,调整经营策略,实现浴火重生,为消费者提供更好的服务。